先农大院

地产项目推广

背景

先农大院坐落在天津市和平区的五大道地区，今河北路与洛阳道交口处，建于1925年，由先农工程股份有限公司工程师、英国人雷德设计。占地4188平方米，建筑面积5355平方米。因该址多为先农公司职员居住，故取名为先农大院，整个大院为里弄式，外为连排式。2006年，天津历史风貌建筑整理有限公司启动了对先农大院的改造及整理工作，并由2013年10月31日正式对外开放。如今的先农大院定位于 “以文化为灵魂的商业体验”，现有商户集餐饮、时尚、艺术、休闲于一体。尽显古老与现代的完美结合，中西文化的水乳交融。

策略

针对先农大院浓郁的历史沉淀与人文背景以及独特的商业型态、高品质的商业体验，为其制定准确的商业定位及后续推广策略。通过三年的持续运营，让先农大院成为了天津文化商业的代名词。通过集合文艺与互动为一身的节点活动策略，让先农大院拥有持续火爆的人流量和狂热铁粉，让新时代与旧时代得到完美结合，传递其“文化灵魂”的商业气质。