津酒祥凤系列

包装设计

背景

位于天津市红桥区白酒厂路的天津津酒集团，是天津土生土长的酒业企业，在2013年春天，集团高层希望在现有的津酒系列产品中，改造研发一款中档支柱型产品。经第一次会议讨论后，决定使用原扁凤津酒产品进行改造提升。

策略

基于产品的客户人群、企业在售产品体系、未来市场营销方式的多方因素，制定 “品牌鹰”产品分布模式，即一高（帝王）三中（津酒、祥凤等）一低（小津酒）产品分布战略，打入天津乃至中国市场。 包装设计完成了从“天地人”的产品定义，到颜色和重要花纹元素提炼，再到最后的瓶样和包装盒设计方案。在2014年年底创津酒销售行业的新高。